Plant Selected: El Diseño Minimalista que Destaca en el Mercado de Bebidas a Base de Plantas

Un enfoque único para diferenciarse en un mercado homogéneo

En China, el mercado de bebidas a base de plantas se ha vuelto altamente homogéneo y el valor percibido por los clientes de estas bebidas tradicionales es bajo. Plant Selected ha logrado aumentar su valor percibido al posicionarse como proveedor de nutrición vegana, en lugar de simplemente comunicar los ingredientes y la autenticidad como hacen sus competidores. Cuando se exhibe en los estantes, su packaging minimalista se destaca entre los competidores con diseños ocupados y convencionales. Además, Plant Selected ha introducido el concepto de "leche de plantas" en el mercado chino para competir con la categoría de leche tradicional.

El nuevo diseño de Plant Selected utiliza una botella de PET cubierta con una película mate. Sus especificaciones técnicas son de 60 mm de ancho, 60 mm de profundidad y 177 mm de altura. Este diseño minimalista ha sido creado por el equipo de diseño de Blackandgold Shanghai, liderado por el Director Creativo Yang LI, el Director Ejecutivo Lei ZHANG, el Planificador Estratégico Xincheng ZHUANG, el Renderizador 3D Jianhui CHEN y el especialista en Motion Sheng WAN.

El diseño de Plant Selected destaca en el mercado de bebidas a base de plantas en China al utilizar un enfoque minimalista. Mientras que los envases de estas bebidas suelen mostrar los ingredientes y una imagen del producto, Plant Selected se diferencia al resaltar directamente los beneficios clave en su packaging. Esto crea una diferenciación clara respecto a sus competidores y atrae la atención de los consumidores en los estantes.

El proyecto de diseño de Plant Selected se llevó a cabo desde septiembre de 2019 hasta enero de 2020. Durante este tiempo, el equipo de diseño realizó una exhaustiva investigación para comprender las necesidades y preferencias de los consumidores. Se analizaron los productos de otras categorías que comunican un estilo de vida saludable, así como las cuentas de redes sociales de influencers relacionados con el bienestar para identificar los productos que utilizan en su vida diaria.

El diseño de Plant Selected ha sido galardonado con el premio Bronze A' Design Award en la categoría de Packaging Design en 2022. Este premio reconoce los diseños sobresalientes y creativos que demuestran experiencia y originalidad. Estos diseños destacan por incorporar las mejores prácticas en arte, ciencia, diseño y tecnología, y contribuyen a mejorar la calidad de vida, haciendo del mundo un lugar mejor.

Con su diseño minimalista y su enfoque en la nutrición vegana, Plant Selected ha logrado destacar en un mercado altamente competitivo y homogéneo. Su packaging atractivo y claro transmite de manera efectiva los beneficios clave del producto, lo que ha llevado a un aumento en su valor percibido por los consumidores. Plant Selected ha demostrado que el diseño puede marcar la diferencia en el éxito de un producto en el mercado de bebidas a base de plantas.